Vrouwen en 'profileren'

De aanleiding voor dit artikel ligt bij een onderzoeksrapport in Harvard Business Review. Dit onderzoek, dat zich richt op de gedragingen van vrouwen op Social Media, laat namelijk iets opvallends zien: 55% van de aanwezigen op Twitter bestaat uit vrouwen en 45% uit mannen. Dus zou je denken dat de vrouwen op Twitter domineren qua aantallen tweets en in de grootte van hun netwerk op Twitter. Maar het tegendeel is waar.

Er komt uit het onderzoek een nog spectaculairder conclusie. Want hoewel er dus minder mannen dan vrouwen aanwezig zijn hebben mannen 15% meer volgers (followers genaamd) dan vrouwen. En 25% van de vrouwen blijkt eerder genegen een man te volgen als een vrouw.

Mannen en vrouwen laten op Twitter kennelijk hetzelfde zien patroon zien als in het echte leven; mannen volgen het liefste mannen (de gemiddelde man volgt twee keer zoveel mannen als vrouwen!). Mannen netwerken sterk onderling en gek genoeg volgen vrouwen deze trend ook op Twitter min of meer automatisch. Zij volgen immers ook meer mannen dan vrouwen, waarschijnlijk omdat die interessanter lijken omdat ze meestal meer followers hebben.

Heel frappant want met alle (wat mij betreft terechte) commotie over het te lage aantal vrouwen aan de top zou je in een wereld die je als vrouw wél naar je hand kan zetten toch een ander patroon verwachten. Is er een uitleg voor? Ik denk het wel. Ook in de sociale media laten vrouwen zien anders in elkaar te zitten als mannen. Ze zijn voorzichtiger in het aangaan van relaties…maar gaan die relaties vervolgens intensiever aan en laten daarin ook meer zien. Terwijl mannen daar gemakkelijker over doen maar zich veel oppervlakkiger presenteren; minder van zichzelf laten zien maar zich wel profileren.

De kritische lezer die zich afvraagt of dat Twitteren nu wel helpt verwijs ik graag door naar dit artikel met recente, eigen ervaringen. Het lijkt me dat, met dit onderzoek in de hand, Twitter een prachtige experimentele omgeving wordt voor vrouwen die in het echte leven de top willen bereiken. Hoe?

Om te beginnen door gewoon de mannen te blijven volgen die je interessant vindt…maar in de verhouding mannen/vrouwen die je volgt er voor te zorgen dat vrouwen de overhand hebben. Door bewuster om te gaan met de ongeschreven succeswetten van Twitter; primair iedereen terugvolgen die jou volgt en zo je netwerk snel uitbreiden. En dit dus niet beperken tot het netwerk dat je in het echte leven of ‘viavia’ al kent. En door last but not least vooral je twittergedrag NIET aan te passen. Natuurlijk moet je vooraf bepalen op welke wijze je jezelf wilt profileren op Twitter (en dus op het gehele internet) en wat je privé wilt houden. Maar laat vervolgens vooral zien dat je vrouw bent en tweet op je eigen manier. Authenticiteit wordt ook op Twitter immers hogelijk gewaardeerd! Wil je een wat persoonlijker tweetje sturen aan iemand die je wat beter kent? Gebruik dan de DM (direct message) functie; dan ziet alleen degene aan wie je je boodschap stuurt je bericht.

@ de Mannen; probeer de geconditioneerde manier van je netwerk uitbouwen op Twitter eens los te laten. Door niet alleen te kijken naar interessante twitteraars met véél volgers (veelal ook mannen). Maar ga ook eens bewust op zoek naar interessante vrouwelijke twitteraars. En realiseer je daarbij dus (vooralsnog) dat die gemiddeld een stuk minder volgers hebben.

Voorbeelden van interessante vrouwen om te volgen (Femke Halsema is zo afgezaagd en voor de hand liggend dat ik die niet heb opgenomen):

http://twitter.com/jellieTiemersma (directiefunctie in ’t noorden van het land)

http://twitter.com/FatimaElatik (Stadsdeelvoorzitter Amsterdam - Zeeburg)

http://twitter.com/ACorbijn (Redactioneel Manager, ‘bladenjunk’)

Ik ben benieuwd of eenzelfde onderzoek over een jaar hetzelfde beeld geeft -:) …